लेवी स्ट्रॉस और कैलिफोर्निया गोल्ड रश

• मई 18, 2024

नीचे देखो। संभावना है कि आप जींस पहने हुए हैं, अगर आज नहीं तो कम से कम पिछले सप्ताह में एक दिन। क्या आप जानते हैं कि इस क्लासिक कपड़ों की वस्तु को एक आप्रवासी ने कैलिफोर्निया राज्य में बनाया था?

कैलिफ़ोर्निया गोल्ड रश, चापलूसी कैलिफोर्निया की कहानियों में से एक है। 1848 में, कोलोमा में सटर मिल में, आधुनिक-सैक्रामेंटो के ठीक बाहर, सोने की खोज की गई थी। इसने इस क्षेत्र में पहला सामूहिक आव्रजन शुरू किया, उत्तरी कैलिफोर्निया में एक बढ़ती जनसंख्या के साथ एक छोटे से आबादी वाले क्षेत्र को संघ में बत्तीसवें राज्य के साथ अमेरिकी क्षेत्र में बदल दिया। गोल्ड रश एक महत्वपूर्ण सफलता थी, जिसके लिए कई अरब निवेशकों ने सिएरा नेवादा की पहाड़ियों और पहाड़ों से दो बिलियन डॉलर का सोना निकाला था; मैक्सिकन, चीनी, और अफ्रीकी-अमेरिकी भविष्यवक्ताओं द्वारा तय किए गए "बूम टाउन" के लिए यूरोपीय क्षेत्रों के अलावा, राज्य की मौजूदा विविधता शुरू हुई। सैन फ्रांसिस्को और सैक्रामेंटो को हमेशा के लिए बदल दिया गया; पूर्व में नींद वाले शहरों में, उन्होंने राज्य के राजनीतिक माहौल में प्रमुखता का स्थान ग्रहण किया, जो फिल्म व्यवसाय और द्वितीय विश्व युद्ध तक लॉस एंजिल्स में एक सुर्खियों में रहने तक अप्रकाशित रहा।

बेशक, सभी ने खनन से पैसा नहीं बनाया। कई उद्यमियों के लिए, प्रावधान, उपकरण, और कपड़ों के साथ भविष्य की आपूर्ति करने में अधिक धन पाया गया। 1853 में, लेवी स्ट्रॉस के नाम से एक सूखा माल व्यापारी सैन फ्रांसिस्को के लिए अपने परिवार के स्टोर की एक शाखा लाने के लिए पश्चिम आया था। 1853 में अपना खुद का स्टोर खोलते हुए, उन्होंने भावी इंजीनियरों और अन्य लोगों को कैटर किया, जिन्हें कठोर शारीरिक श्रम के लिए सुरक्षा के रूप में मजबूत कपड़ों की आवश्यकता थी। स्ट्रास, यहूदी समुदाय में एक अग्रणी प्रकाश बन गया, जिसने मंदिर एमानु-एल को शहर में पहला आराधनालय बनाने में मदद की और विभिन्न परोपकारियों में योगदान दिया

स्ट्रॉस के कपड़े मूल रूप से भूरे रंग के कैनवास के कपड़े से बनाए गए थे। फिर उन्होंने एक कठिन सेलक्लोथ पर स्विच किया, जो मूल रूप से फ्रांस के निम्स शहर में बना था, जिसे फ्रांसीसी भाषा में "सेर्ज डे निम्स" के रूप में जाना जाता था। 1870 के दशक में, स्ट्रॉस को काम के पैंट के लिए एक नए डिजाइन के लिए एक पेटेंट प्राप्त करने के लिए एक अन्य क्लॉथियर, जैकब डेविस से जुड़ने के लिए कहा गया था, एक जो जेब में और ज़िप पर धातु के रिवेट्स का इस्तेमाल करता था। यह नया डिज़ाइन बेहद लोकप्रिय हो गया, क्योंकि राइवेट्स ने पैंट को सोने से भरे जेब के वजन के नीचे से फाड़ कर रखा था; स्ट्रॉस ने इस तथ्य को एक विपणन चाल के रूप में इस्तेमाल किया, और कंपनी उस बिंदु से तेजी से बढ़ी।

1902 में लेवी स्ट्रॉस की शांतिपूर्वक मृत्यु हो गई, जो उनके परोपकारी प्रयासों और सफल व्यवसाय प्रथाओं के लिए श्रद्धेय थे। सैन फ्रांसिस्को शहर ने अपने कर्मचारियों को एक दिन की छुट्टी दी ताकि वे स्ट्रॉस के अंतिम संस्कार में शामिल हो सकें। व्यवसाय, परिवार के विभिन्न सदस्यों द्वारा जारी रखा गया, दोनों विश्व युद्ध और महामंदी से बच गए, और निश्चित रूप से आज भी नीली जींस का निर्माण कर रहा है। जबकि फैशन की योनि ने डिजाइनर जींस की ओर रुख किया है, लेवी को अभी भी उनके स्थायित्व और अच्छे फिट के लिए जाना जाता है।

"501" पदनाम? यह 1890 में उस विशेष शैली को सौंपा गया था। लोग डेनिम की इस शैली को एक सौ वर्षों से पहनते आ रहे हैं, जो कि कैलिफ़ोर्निया के आप्रवासी के लिए एक दृष्टि, काम की नैतिकता और सामुदायिक भावना के कारण है।

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