नेशनल यूथ एंटी-ड्रग मीडिया अभियान: क्या यह फियास्को है?

• मई 20, 2024

जब नेशनल ड्रग कंट्रोल पॉलिसी (ONDCP) के कार्यालय ने नेशनल यूथ एंटी-ड्रग मीडिया अभियान बनाया, तो इसका उद्देश्य बहु-मीडिया विज्ञापन और सार्वजनिक संचार रणनीतियों के उपयोग के माध्यम से युवा लोगों के बीच नशीली दवाओं के उपयोग को कम करना था, जिसमें टेलीविजन, रेडियो और प्रिंट विज्ञापन। पिछले 6 वर्षों में, कांग्रेस ने मीडिया अभियान के लिए $ 1 बिलियन से अधिक का विनियोजन किया, जिससे ओएनडीपीसी बना, और यह प्राथमिक भागीदार, ड्रग फ्री अमेरिका के लिए साझेदारी, राष्ट्रों के सबसे बड़े विज्ञापनदाताओं में से एक है।

अभियान विवादास्पद रहा है। सरकारी अध्ययन नशीली दवाओं के उपयोग को कम करने में विज्ञापनों को अप्रभावी पाते हैं। ड्रग Czar के कार्यालय ने इस अभियान का उपयोग कुछ विषयों के संपादकीय बनाने के लिए अपनी स्क्रिप्ट और पत्रिकाओं को बदलने के लिए टेलीविजन नेटवर्क की बाहों को मोड़ने के लिए किया है। उन पर मीडिया अभियान को प्रभावी बनाने के लिए मापदण्ड मानदंड में हेरफेर करके संघीय कानून का उल्लंघन करने का आरोप लगाया गया था, और कुछ विज्ञापन एजेंसियों के साथ अनुबंध करने के अपने निर्णय पर कांग्रेस की गर्मी का सामना करना पड़ा, जिनके पास अभियान पर अपने काम के लिए नागरिकों पर अधिक कर है। हाल ही में, "ड्रग्स एंड टेरर" विज्ञापनों की कई लोगों ने आलोचना की थी, जिसमें एक ड्रग फ़्री अमेरिका के लिए भागीदारी भी शामिल है, और इसे प्रचार कहा जाता था। ये विज्ञापन रद्द कर दिए गए।

नेशनल यूथ एंटी-ड्रग मीडिया अभियान को नवीनीकृत करने में कांग्रेस ने पहला कदम उठाया, जब आपराधिक न्याय, ड्रग नीति और मानव संसाधन पर हाउस उपसमिति, मानव संसाधन 2086, राष्ट्रीय औषधि नियंत्रण नीति 2003 के कार्यालय के सौंदर्यीकरण अधिनियम, 2003 को मंजूरी दे दी ", एक बिल यह दवा सीज़र के कार्यालय और राष्ट्रीय युवा विरोधी दवा मीडिया अभियान को नवीनीकृत करता है। कुछ राज्य प्रतिनिधियों ने विवादास्पद विज्ञापन अभियान को नवीनीकृत करने का समर्थन किया, इस तथ्य के बावजूद कि सरकार के स्वयं के अध्ययन ने उन्हें विफल पाया है।

एचआर 2086 की धारा 10 में, पक्षपातपूर्ण राजनीतिक उद्देश्यों के लिए मीडिया अभियान का उपयोग करने के लिए वैधानिक प्रतिबंध का संशोधन करने का प्रावधान है, जब तक कि दवा के कानूनी इस्तेमाल के लिए करदाता पैसे का उपयोग करने की अनुमति देता है, जब तक कि ड्रग कानूनीकरण के विरोध के लिए उद्देश्य का उपयोग कानूनी तौर पर मारिजुआना बनाने सहित किया जाता है। एड्स और कैंसर रोगियों के लिए उपलब्ध है। यदि अधिनियमित किया जाता है, तो ONDCP चिकित्सा मारिजुआना कानूनों का विरोध करने और अधिक दयालु दवा कानूनों का समर्थन करने वाले उम्मीदवारों को पराजित करने की कोशिश करने पर विज्ञापन पर हर साल $ 195 मिलियन करदाता धन खर्च कर सकता है। यह राष्ट्रपति को अपने विरोधियों पर राजनीतिक हमलों के लिए करदाता धन का उपयोग करने की शक्ति देगा।

ड्रग पॉलिसी एलायंस कांग्रेस के सदस्यों से महंगे विज्ञापन अभियान को रद्द करने और दवा उपचार पर पैसा खर्च करने का अनुरोध कर रहा है, स्कूल के कार्यक्रमों और अन्य कार्यक्रमों के बाद जो कम खर्च होते हैं और काम करने के लिए साबित होते हैं।

NIDA ने निष्कर्ष निकाला है कि विज्ञापन अभियान न केवल नशीली दवाओं के उपयोग को कम करने में विफल है, बल्कि वास्तव में युवाओं को भविष्य में मारिजुआना का उपयोग करने की अधिक संभावना बना सकता है। विज्ञापन युवाओं को यह धारणा दे सकते हैं कि उनके साथियों के बीच नशीली दवाओं का उपयोग आम है, और मनोवैज्ञानिक "प्रतिक्रिया" को ट्रिगर कर सकते हैं। । । जितना अधिक किसी को बताया जाए कि उसे क्या नहीं करना है, जितना अधिक वह करना चाहता है। अन्य विशेषज्ञों का मानना ​​है कि विज्ञापन इतने हास्यास्पद हैं कि युवा उन्हें एकमुश्त खारिज करते हैं, यह मानते हुए कि वे झूठ बोल रहे हैं। NIDA का अंतिम मूल्यांकन इस साल के अंत में जारी किया जाएगा, कांग्रेस द्वारा इस अभियान को नवीनीकृत करने या नहीं करने का निर्णय लेने के बाद।

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