गुलाबी जैक-ओ-लालटेन?

• मई 2, 2024

ठीक है। ठीक है। शायद मैं अतिशयोक्ति कर रहा हूँ। मैंने अभी तक एक गुलाबी जैक-ओ-लालटेन नहीं देखा है। लेकिन हेलोवीन सामान बाहर है। और इसलिए सभी गुलाबी सामान है। क्यों? क्योंकि न केवल अक्टूबर की मेजबानी ऑल हैलोज़ ईव के लिए है, बल्कि यह राष्ट्रीय स्तन कैंसर जागरूकता माह भी है।

हर साल, अक्टूबर का महीना गुलाबी और गुलाबी हो जाता है। कंप्यूटर से लेकर सूप के डिब्बे तक, कारों से लेकर एथलेटिक साबुन तक; यदि आप इसे गुलाबी रंग में चाहते हैं, तो आप इसे कीमत के लिए पाएंगे। और वह बात है। यह गुलाबी विपणन वास्तव में योग्य स्तन कैंसर के कारणों और संगठनों को कितना फायदा पहुंचा रहा है?

लगभग उतना नहीं जितना आप सोचेंगे।

स्तन कैंसर बड़ा व्यवसाय है, और यह संभवतः अपनी दृश्यता बढ़ाने के लिए और अपने लाभ के रूप में कंपनियों के लिए प्रमुख लक्ष्य है। स्तन कैंसर पाई के एक स्लाइस का दावा करने के लिए हर दिन कोई न कोई बैंडबाजे पर कूदता है। जिन्हें “पिंकवॉशिंग” के नाम से जाना जाता है, ये निगम हैं माना जाता है कि योग्य गैर-लाभकारी संस्थाओं के लिए धन जुटाने के लिए गैर-लाभकारी स्तन कैंसर सहायता संगठनों के साथ सहयोग करना। क्या वास्तव में हो रहा है "कारण विपणन" या "कारण-संबंधित विपणन" के रूप में जाना जाता है। योग्य गैर-लाभकारी समूह आमतौर पर अपने नाम में उठाए गए मुनाफे का केवल एक मामूली हिस्सा देखते हैं।

हाल के एक उदाहरण में एक प्रसिद्ध दही ब्रांड शामिल है, जिसके मूल निगम ने संबंधित उपभोक्ताओं की सहानुभूति पर खेलते हुए दो अलग-अलग मोर्चों पर स्तन कैंसर के कारण का शोषण किया।

कहा दही ब्रांड हमें "स्तन कैंसर जागरूकता" के लिए तैनात किए गए गुलाबी कंटेनर सबसे ऊपर में मेल करने के लिए कहा। प्रत्येक शीर्ष संग्रह के लिए, दस सेंट एक प्रसिद्ध स्तन कैंसर गैर-लाभकारी संस्था को दान किए जाएंगे।

इसके बारे में सोचो। दस सेन्ट? तथा आप हर काम करना था! पहले आपको दही खरीदना था (ठीक है अगर यह आपका पसंदीदा ब्रांड था, लेकिन अन्यथा आप अपनी प्राथमिकताओं से समझौता कर रहे थे)। तब आपको इसे खाना था, या इसे सिंक में डालना अगर आपको यह पसंद नहीं था और केवल "स्तन कैंसर का समर्थन करने" के लिए इसे खरीदा था। आपने शीर्ष धोया और उसे मेल करने के लिए तैयार हो गए। यदि आपने शीर्ष वापस मेल नहीं किया है, तो दस सेंट दान नहीं किया जाएगा।

एक मिनट रुकिए! दही कंपनी ने यहां दस सेंट दान किए। लेकिन यह आपको बयालीस सेंट (उस समय) में शीर्ष पर मेल करने के लिए खर्च हुआ। और क्या होगा यदि आपने दही के लिए 79 सेंट का भुगतान किया है जो आपने कभी नहीं खरीदा होगा? अनिवार्य रूप से, तब, आप $ 1.21, दस सेंट के बाहर हो गए होंगे, जो "कारण" के लिए दान किया जाएगा।

इसके शीर्ष पर, हम इस बात पर भी ध्यान नहीं दे रहे हैं कि दही कंपनी ने इस गुलाबी शीर्ष जागरूकता अभियान को बाजार में लाने और उसका विज्ञापन करने में कितना खर्च किया। हम यह भी ध्यान में नहीं ले रहे हैं (और शायद यह नहीं जानते थे) कि दही (अभियान के समय) गायों से आरबीजीएच (पुनः संयोजक गोजातीय वृद्धि हार्मोन) के साथ इलाज किया जा रहा था, जो एक योगदान करने में संदिग्ध है स्तन कैंसर, साथ ही अन्य प्रकार के कैंसर का खतरा।

सभी कारण-विपणन साझेदारी समान नहीं बनाई गई हैं। कई वैध कॉर्पोरेट / गैर-लाभकारी साझेदारियां हैं जिन्हें आप अच्छा समर्थन महसूस कर सकते हैं। लेकिन ऊपर के उदाहरण में, क्या आपके स्थानीय कैंसर केंद्र में उस $ 1.21 का दान करना बेहतर नहीं होगा? शायद यह मालिश या एक्यूपंक्चर जैसे मानार्थ चिकित्सा प्राप्त करने के लिए उनके पढ़ने के पुस्तकालय या उनके रोगियों के लिए उनके छात्रवृत्ति कार्यक्रम में जा सकता था।

स्तन कैंसर को मिटाने के लिए हम सब कुछ करना चाहते हैं। हमें अक्टूबर के महीने के दौरान इसे लगातार याद दिलाया जाएगा। याद रखने वाली महत्वपूर्ण बात - इसके अलावा हम अपना समय, अपना पैसा या दोनों का योगदान दे रहे हैं - यह है कि हम अपने प्रयासों के परिणामों को जानते हैं। यह उन कंपनियों को समर्थन देने से इंकार करना है, जो अपनी निचली रेखा को बढ़ाने के साधन के रूप में स्तन कैंसर का शोषण करती हैं।

इस विषय पर अधिक जानकारी के लिए, ब्रेस्ट कैंसर एक्शन, एक राष्ट्रीय जमीनी स्तर की वकालत और शिक्षा संगठन देखें। उनका "थिंक बिफोर यू पिंक" अभियान सबसे अधिक सम्मानित स्रोतों में से एक है जब यह घोटालों से वास्तविक कॉर्पोरेट / गैर-लाभकारी सहयोग को बाहर करने के लिए आता है।

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