स्तन कैंसर और विपणन का मनोविज्ञान

• मई 2, 2024

एक छवि की शक्ति
हर कोई एक विजेता टीम को प्यार करता है। सभी खेल टीमों में टीम के रंग और प्रतीक हैं, और प्रशंसक गर्व से कपड़ों से लेकर तकनीकी उपकरणों तक किसी भी चीज़ पर दोनों पहनते हैं। ग्रेड स्कूल से लेकर हाईस्कूल तक के कॉलेज में, हम सभी अपने कारणों के लिए हमारे सम्मान के बिल्ले पहनना पसंद करते हैं। हालांकि, यह हो सकता है कि परिस्थितियों के आधार पर कुछ उदाहरणों में, यह स्वस्थ नहीं है और न ही मज़ेदार है, लेकिन गहरे भावनात्मक मानस के लिए बहुत हानिकारक है?

अपने दावे को दांव पर लगाओ - मई एक दिन उस पर निर्भर करता है
चूंकि सुसान जी। कॉमन ब्रेस्ट कैंसर फाउंडेशन (SGK) 1982 में स्थापित किया गया था, गुलाबी रिबन मुख्य रूप से उनके साथ जुड़ा हुआ है। हालांकि, सच में, रिबन की उत्पत्ति विवादास्पद है। 1990 के आरंभ में तीन अलग-अलग संस्थाओं ने इसका दावा किया:

1) कोमेन फाउंडेशन ने 1990 में वाशिंगटन, डीसी में रेस फॉर द क्योर में प्रतिभागियों को गुलाबी रंग के विज़न दिए। अगले साल, उन्होंने गुलाबी रिबन सौंपे।

2) चार्लोट हेली, बीमारी के पारिवारिक इतिहास के कारण जागरूकता के लिए आड़ू के रंग के रिबन का उपयोग करना चाहती थी और इस तथ्य को प्रचारित करना चाहती थी कि राष्ट्रीय कैंसर संस्थान कैंसर की रोकथाम पर उनके बजट का पर्याप्त खर्च नहीं कर रहा है। रिबन के साथ, उसने मुद्दे के बारे में जानकारी के साथ कार्ड सौंपे।

3) स्वयं पत्रिका (1992) ने स्तन कैंसर जागरूकता माह के दौरान एक विशेष मुद्दे को चलाया, और कंपनी के कॉस्मेटिक काउंटरों पर देने के लिए एस्टी लाउडर के उपाध्यक्ष, अतिथि संपादक एवलिन लॉडर को अनुमति देने के लिए अपने स्वयं के रिबन का उपयोग करना चाहता था। कहानी यह है कि चार्लोट हेली ने उनसे आड़ू के रिबन का उपयोग करने के लिए संपर्क किया था लेकिन सौदा नहीं हो सका। जिससे पत्रिका ने एक गुलाबी रिबन चुना जो एस्टी लॉडर काउंटरों पर वितरित किया गया था, साथ ही एक स्तन आत्म-परीक्षा कैसे करें, इस बारे में दिशानिर्देशों के साथ। इसने गुलाबी रिबन को भव्य पैमाने पर प्रदर्शन के साथ प्रदान किया, और अब बाकी इतिहास है।

यह निर्दोष गुलाबी रिबन अरबों डॉलर में लाया गया है "स्तन कैंसर जागरूकता के लिए"। खैर, हम जानते हैं। अब क्या?

सुनिश्चित करें कि आपका मतलब एक अंत है
ऐसा लगता है कि यह गुलाबी रिबन अपने आप में एक घटना है। यह कुछ के लिए एक बेहतर दिन की उम्मीद के लिए खरीदा और बेचा जाता है, व्यापार और दिया जाता है। लेकिन यह वास्तव में क्या पूरा किया है? जो लोग मेटास्टैटिक स्तन कैंसर के साथ हर मिनट लड़ रहे हैं, वे झूठी उम्मीद का एक सस्ता प्रतीक नहीं चाहते हैं। वे चाहते हैं कि सच्ची ईमानदारी वाले लोग उठें और कुछ ऐसा करें जो उनके लिए बदलाव लाए। वे अपना जीवन वापस चाहते हैं। वे काफी बीमार हैं, लेकिन वे अभी भी गुलाबी समुद्र के बीमार हैं।

हारते हुए पैसा कमाना
गुलाबी रिबन के मेरे सामान्य शोध में, एक को छोड़कर सभी परिणाम उत्पाद बेचने के बारे में थे। केवल एवन ने कहा कि वे "कैंसर को समाप्त करना चाहते हैं", और मैं उन्हें इसके लिए श्रेय देता हूं, हालांकि, एवन के पास बहुत सारे उत्पाद हैं जिन्हें उन्हें बेचने की आवश्यकता है। तो क्या वे अपने उत्पादों को बेचने में मदद करने के लिए रिबन का उपयोग कर रहे हैं, या क्या वे अपने व्यवसाय का उपयोग स्तन कैंसर अनुसंधान में मदद करने के लिए कर रहे हैं? वे किसे पैसे दे रहे हैं, और यह कैसे खर्च किया जा रहा है?

कोई स्वामित्व नहीं = नियंत्रण की हानि
जो वास्तव में गुलाबी रिबन का अधिकार रखते हैं, वह एक रहस्य है। शायद कोई नहीं करता है, और उसमें समस्या है। मुझे शार्लेट हेली और एस्टी लॉडर के सौदे के पीछे की सच्चाई नहीं पता है, लेकिन जाहिर है कि न तो गुलाबी रिबन के अधिकारों का दावा किया गया था। अगर उनमें से एक था, मुझे नहीं लगता कि हम भी इस दुविधा होगा।

क्या हुआ अगर यह तुम थे?
यह कोई बड़ी बात नहीं होगी कि यह कई स्तन कैंसर पीड़ितों (आईविंग और डेड) के लिए नहीं था, जिन्होंने मौद्रिक दान को नियमित रूप से उम्मीद कर रहे हैं कि उनकी आशा के उपहार वैज्ञानिक अनुसंधान में कम से कम एक सफलता की खबर ला सकते हैं जो वास्तव में एक ठोस अंतर पैदा करेगा। अपने स्वयं के कीमती संदिग्ध जीवनकाल में।

समय और दबाव
स्तन कैंसर वाले लोग कभी-कभी दस साल तक इस बीमारी के साथ रहते हैं, एक दिन से दूसरे दिन तक नहीं जानते कि वे जीवित रहेंगे या मर जाएंगे। उनके दिमाग मनोवैज्ञानिक समय बम हैं जो किसी को बम फैलाने के लिए इंतजार कर रहे हैं, या शायद यह चाहते हैं कि यह बस आगे बढ़े और रवाना हो जाए ताकि उन्हें कुछ मानसिक राहत मिल सके। और हर जगह वे मुड़ते हैं, वे सभी देखते हैं गुलाबी रिबन उन्हें यह याद दिलाने के लिए कि उन्हें अस्वीकार कर दिया गया है। इससे उनमें गुस्सा पैदा होता है, और खुद को उनकी जगह पर रखने से मुझे भी ऐसा ही लगता है। यह एक धर्मी और सिर्फ गुस्सा है।

मैं कोमेन फाउंडेशन को मारने की कोशिश नहीं कर रहा हूं, लेकिन जब आप सबसे बड़े में से एक होते हैं, तो आपके द्वारा भुगतान की जाने वाली कीमत। गुड बुक को उद्धृत करने के लिए- "... किसको कितना दिया जाता है, बहुत कुछ आवश्यक है।" इस वर्ष इलाज के लिए SGK रेस के लिए एक बड़ा मतदान हुआ था लेकिन दान में कमी आई थी। किसी को भी घोटाले में रहना पसंद नहीं है - खासकर जब जीवन दांव पर हो।

गुलाबी धुलाई
मैंने दूसरे दिन पहले "गुलाबी धुलाई" का अनुभव किया। मैं फेस लोशन के लिए मॉल में एक निश्चित सौंदर्य प्रसाधन काउंटर पर गया। हर महीने मैं लोशन के छोटे पर्स के आकार की ट्यूब खरीदता हूं। मैं दृढ़ता से "स्तन कैंसर जागरूकता माह के लिए" बड़े आकार को खरीदने के लिए उकसाया गया था। बेशक, मैंने प्रस्ताव ठुकरा दिया। हालांकि, एक अच्छी तरह से अर्थ रखने वाला उपभोक्ता जो इस ज्ञान के पाश से बाहर है, उसे कोई बड़ा उत्पाद खरीदने, ज्यादा पैसा खर्च करने और कभी यह जानने में कोई समस्या नहीं होगी कि क्या वह धन कभी स्तन कैंसर को कम करने के लिए गया था।इससे पहले, मैं चारा नहीं लेने से खुद को ठंढा उपभोक्ता समझता था। अब मैं बेहतर जानता हूं।

कई छोटे संगठन हैं जो एक अंतर बनाने की कोशिश कर रहे हैं। वे बड़े नहीं हो सकते हैं, लेकिन वे देखभाल करते हैं और डॉलर डालते हैं जहां यह मदद करेगा।

यदि आप "गुलाबी धुलाई" के बारे में अधिक जानने में रुचि रखते हैं, तो ब्रैस्ट कैंसर एक्शन नामक एक वॉचडॉग समूह है जो मानता है कि "... गुलाबी रिबन का संदेश] उपभोक्तावाद से दूषित हो गया है ... और निगमों को गुलाबी का उपयोग करने से लाभ हो सकता है" रिबन अपने उत्पादों को बाजार में लाने के लिए। ” यह संगठन वास्तव में पंजीकृत ट्रेडमार्क वाक्यांश "थिंक बिफोर यू पिंक" का मालिक है। वे एक शक्तिशाली वकालत समूह हैं, स्वतंत्र हैं, और माफी के बिना स्तन कैंसर महामारी के पीछे की सच्चाई को खोजने के लिए लगातार खुदाई करते हैं।

स्रोत: स्तन कैंसर कार्रवाई, वेबसाइट BCAction.org है।
लेख: द पिंक रिबन का इतिहास, एंड्रिया रीटर (Livestrong.com वेबसाइट पर 14 मई, 2010 को पोस्ट किया गया)

संपादक का ध्यान दें: इस पोस्ट के बाद से, मैंने ए थर्मल इमेज नामक वेबसाइट पर गुलाबी रिबन पर थोड़ा और इतिहास पाया है। लेख, स्तन कैंसर और गुलाबी कनेक्शन पर क्लिक करें।

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